Necesitas un blog porque…

– Te diferencia de la competencia y refuerza el posicionamiento de tu negocio como referente del sector.
– Es el faro que atrae nuevos clientes a tu web y refuerza el posicionamiento orgánico en google.
Genera confianza, credibilidad y fortalece tu reputación de marca. Ayuda a que te recuerden y eso es vital.
– Tu contenido es tuyo y no de plataformas o redes sociales.
– Es una fuente de información extra para tus clientes o potenciales clientes.
– Puede ser un instrumento más para el crecimiento de tu marca. Siempre poniendo al cliente en el centro de la estrategia.

 

¿Cómo funciona un blog que funciona?

 

Las grandes marcas tienen un blog. No es casualidad.
¿Por qué crees que lo hacen?

1- Ofrecen consejos a sus clientes para realizar actividades con sus propios productos.

2- Llevan a cabo acciones de marketing a través de los post a la vez que ofrecen contenido de valor.

3-Es una forma de vender lo que ha buscado el propio cliente e incluso otros de mayor importe. A través de comparativas, por ejemplo.

4- Generan conversación en torno a sus propios productos.

5- Posicionamiento orgánico en google.

En la mente del cliente funciona así: leo tu blog, siento interés, me convence lo que dices y me siento coherente si compro tu marca, pero sobre todo, te has hecho un hueco en mi cabeza y, si lo has hecho bien, en mi corazón.

Además, un blog brinda la oportunidad de que hablen de ti. Esto puede ser por distintas razones:

  • Por la utilidad de tus posts
  • Por tratar temas que generan interés o polémica en tu sector
  • Por publicar contenido de actualidad

Así que un blog, bien estructurado y mimado, es una herramienta que potencia tu visibilidad y la conexión con tu clientela.

¿Te has decidido ya a hacerte un nombre gracias a los contenidos de tu blog?

También puedes no tener un blog y…

No recibir visitas de personas que no te conocen, porque no has posicionado, solo aquellas que teclean tu nombre en google.

– Que el tono de voz de tu marca no sea relevante y diferenciador, es decir que no se te recuerde y ni se hable de ti.

No dar ideas sobre qué o cómo utilizar tus servicios o productos. Perder la oportunidad de hablar de lo maravillosos que son.

– Perder la oportunidad de relacionarte con tu comunidad y crear conexión con ella. Un post viral es una mina.  

Ser uno más en el inmenso océano de internet. Con una web plana y sin más mensaje que el de «vendo, vendo»

Pero, no te rindas porque:

Entre un 85% y un 95% de las decisiones son emocionales.

Sí, También las decisiones de compra. Y ahí tu blog juega un papel importante.

Te plantas en la mente de tus clientes porque conectas, te das a conocer, ofreces un servicio gratuito y consigues que se hable de ti.  Si lo haces bien, claro.

Esto puede suponer que tengan una conexión emocional con tu marca o empresa. Puede ser desde cercanía, hasta confianza, pasando por estima.

Lo que se traduce en que las probabilidades de que te compren a ti en lugar de a tu competencia aumenten.

¿Lo tienes claro ya?

¿Quieres que trabajemos tu blog en equipo?

Los pasos son los siguientes:

Reunión 

Nos reunimos por videollamada, me cuentas y te cuento. Planificamos y ponemos en marcha el plan de acción.

Cuestionario

Te pasaré un cuestionario con preguntas clave para conocer tu negocio a fondo. Una vez rellenado, y pagado el importe acordado, pongo manos a la obra.

Borrador

Te envío el primer borrador del calendario editorial. Matizamos o me das el visto bueno y vamos a por la redacción de los post.

Revisión

Te mando los post y los revisas (especialmente las primeras veces), ajustamos tono de voz y matices. Tras realizar el pago del resto del importe, son todo tuyos.

Seguimiento*

Si contratas calendario editorial*, altamente recomendado, haremos reuniones de seguimiento con la frecuencia que acordemos.

Los blogs se pueden gestionar de diferentes maneras, mi recomendación es:

– Calendario editorial + redacción de post

Incluye toda la gestión relativa al blog, desde programar los días en los que publicas contenido, las palabras clave que benefician tu posicionamiento y la redacción de los post teniendo en cuenta ese calendario.

Pero también puedes optar por otras fórmulas:

– Calendario editorial

Incluye todas las secciones detalladas en el punto anterior. NO incluye la elaboración de los post.

– Redacción de post

Incluye únicamente la redacción de los post, no incluye ni búsqueda de palabras clave ni otras acciones que favorezcan el posicionamiento o el seguimiento de los mismos.

 
¿Quieres que tus clientes conecten contigo a través de unos textos que suenan a ti?
¿Imaginas dar a conocer tus productos y servicios a fondo y sin sonar a venta?
¿Buscas crear una comunidad entorno a tu negocio y que germine su fidelidad?

Si te quedan dudas puede que estén en esta lista:

¿Cuántos post es recomendable publicar al mes?

Depende.

Lo importante, al fin y al cabo, es la calidad del contenido y la consistencia. Que a tu audiencia le resulte interesante, medir los resultados e ir ajustando en función de los mismos. Publicar con una frecuencia constante y ayudar a google a que te encuentre.

¿Es un blog imprescindible?

Imprescindible no. Muy útil sí.

Es cierto que planificándote un poco puedes publicar contenido en redes sociales con cierta asiduidad y ganar visibilidad etc. Pero este sistema tiene un problema muy, pero que muy, importante. La red social de turno y el contenido que publicas en ella, no te pertenecen.

Una vez colgada la foto, el texto o vídeo deja de ser únicamente de tu propiedad.

Además, la red social puede eliminar tu perfil o tu contenido sin consultarte. Y que todo tu trabajo se vaya al traste.

 El blog es tuyo y solo tú puedes tomar decisiones, grandes y pequeñas, relacionadas con este.

Tanto de contenido, como de enfoque de las temáticas, del público al que te diriges… No dejarías tu negocio en manos de un algoritmo o de las decisiones de alguien a la que tú ni le vas ni le vienes ¿Verdad?

Las redes sociales son útiles y una buena estrategia es muy importante, pero es arriesgado que sean tu único “espacio” en el entorno online. Tampoco las descuides, porque forman una parte importante de tu imagen.

¿Cuánto tarda un blog en ganar visibilidad?

A fuego lento, así funciona la cocción de contenidos.

Desde un mínimo de un mes y alrededor de 3 meses un blog empieza a aumentar el tráfico en tu web. Como diría un cocinero famoso, un blog rico- rico, con fundamento (y solidez).

La constancia y la calidad de los contenidos son las fuentes fundamentales que alimentan su funcionamiento.

¿Incluyes imágenes en los post?

En principio no, aunque podemos llegar a un acuerdo. Y, en realidad, me gusta dar indicaciones de las imágenes afines al texto.

Si contratas el calendario editorial además del post, lo que sí te diré son los metadatos que recomiendo poner en la imagen para que google las lea.

Si no contrato el calendario editorial ¿Puedo hacer la búsqueda de palabras clave por mi cuenta?

Por supuesto, pero ¿realmente sabes cómo hacerlo? Hay que distinguir entre las que realmente nos pueden ayudar a posicionar y distinguirnos de las que están ya requetemachacadas.

La experiencia me dice que si no tienes unas nociones básicas es mejor que no inviertas tiempo y dinero en realizar por tu cuenta la búsqueda de palabras clave, me han llegado a pasar palabras claves con el nombre de la competencia y en principio eso no interesa ¿verdad?

¿Qué pasa si no me gusta el tono que utilizas en los posts?

Estamos hablando de la comunicación de tu marca. Tienes que estar de acuerdo con lo que vayas a publicar, siempre se pueden incluir matices y ajustes en su debido momento del proceso.

Definir tu tono de voz es parte de la gestión del blog y tiene que ir en sintonía con tu comunicación del día a día y en consonancia unos post con los siguientes.

Si no sientes que los textos te representan házmelo saber sin miedo, no muerdo pero sonrío mucho. Hablaremos, matizaremos si es preciso y si no veo lógico el cambio que me sugieres te daré mis razones para que entiendas el porqué de mis textos.

Si llegados a este punto sigues sin estar de acuerdo simplemente podemos no continuar trabajando en equipo.

¿Cómo puedes saber sobre qué publicar?

Igual que con el copywriting se hace un estudio en profundidad de lo que otras empresas publican, de aquello que es tendencia, de lo que interesa a tus clientes, de las temáticas claves entre otras muchas cosas. Y se elabora un plan en el calendario editorial.

Después de publicar se van midiendo los resultados y se toman decisiones para los próximos trimestres.

Y si después de todo esto te quedan dudas, no dudes en contactar conmigo a través del formulario de la página de contacto.

Y también puedes cotillear mi «sobre mí» aquí abajo: