Qu茅 carajo hace un copywriter

En el post de hoy vamos a poner sobre la mesa de una vez por todas qu茅 narices hace un copywriter. Hola familia, este es el post en el que vais a entender a qu茅 me dedico 馃槈

qu茅 hace un copywriter

En mi caso me desenvuelvo mejor bailando con los dedos por el teclado que en voz alta y puede que me cueste explicarlo en vivo y en directo. Pero me he dado cuenta que en general la gente que no est谩 dentro del emprendimiento digital no entiende qu茅 hace un copywriter y c贸mo desarrolla su trabajo. Mucho menos para qu茅 sirve. Hola sobrinos del mundo que escrib铆s p谩ginas webs, dise帽谩is logos y llev谩is redes sociales 隆mucha suerte con eso! 馃崁

Vamos a darle a la tecla para contextualizar todo esto, que salgas de dudas y que despidas a tu sobrino o sobrina y entiendas por qu茅 tienes que poner un copywriter en tu vida (o no, pero al menos que no se te quede cara de anchoa cada vez que oyes esta palabreja).

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El copywriting esa nueva profesi贸n 驴o no?

El copywriting es una profesi贸n que tiene m谩s a帽os que la pana. Literalmente, que lo he mirado en Google.

Su funci贸n es escribir textos orientados a que el lector ejecute una acci贸n determinada. TO-MA YA.

Es decir textos para:

  • Que compres un producto
  • Que contrates un servicio
  • Que te suscribas a una newsletter
  • Que respondas a una encuesta
  • Que des like y follow
  • Que hagas clic en un enlace
  • 聽Etc

Se le llama redacci贸n persuasiva, redacci贸n publicitaria o copywriting. La que m谩s te guste. Pero ya te digo, los copys existen (o existimos) desde hace mucho. M谩s viejos que la pana.

qu茅 es el copywriting

Fases de trabajo que necesita un copywriter para sonar igual que clientes como t煤

Vamos a ver, la inspiraci贸n est谩 muy bien y la creatividad es una herramienta superpotente a la hora de crear en general. Pero para un copywriter son insuficientes. En serio.

El copywriter tiene 3 fases bien diferenciadas de trabajo. Aunque luego vaya y venga de unas a otras.

Fase 1: Investigaci贸n

Aqu铆 es donde el o la copy se empapa del negocio del cliente y realiza una investigaci贸n sobre qui茅n es, qu茅 ofrece, c贸mo lo ofrece鈥

Y no solo eso, investiga a fondo al cliente del cliente, pr谩cticamente hace un retrato robot y lo define al mil铆metro. Muchas veces durante este proceso rescata frases dichas por los propios clientes para utilizarlas en los textos de ventas. Y eso es muy potente.

Adem谩s de conocer el negocio y al cliente ideal, el copywriter necesita conocer el contexto. No es lo mismo promocionar un evento ahora, que la forma en la que se promocionaban en 2019. La oferta cambia. Aunque parezca una obviedad son puntos que muchas veces descuidan 鈥los sobrinos鈥 y que son vitales para una redacci贸n eficaz.

驴Capicci?

Bueno, no puedo terminar de hablar de la investigaci贸n sin explicar que a la competencia tambi茅n se le observa. Para diferenciarnos, para hacerlo mejor鈥 para lo que quieras siempre y cuando implique aprender de lo que hacen. Para bien y para mal.

Fase 2: Redacci贸n

Los que creen que saben lo que hacemos, creen que (solo) hacemos esto. Aqu铆 s铆, se trata de escribir. Puede que hayas escuchado hablar de f贸rmulas m谩gicas (AIDA, PAS, PPPP, Sugarman鈥) bien, pues si no sabes utilizarlas bien y no entiendes a tu cliente ideal (ya te expliqu茅 en otro momento c贸mo鈥) no te sirven de absolutamente nada. Porque no las vas a saber aplicar. Pssst, d铆selo al sobrin铆simo.

No siempre se utilizan f贸rmulas (a m铆 no me mola nada, de nada, de nada) pero est谩 bien conocerlas para tener clara que arquitectura debe tener un texto que funciona y qu茅 puntos son claves para cautivar al cliente potencial.

qu茅 hace un copy

Fase 3: Revisi贸n

Antes de entregar el trabajo al cliente se hacen varias revisiones. La redacci贸n se escribe en bruto, es decir, todo lo que salga despu茅s de investigar sin l铆mites y despu茅s se mete la tijera. Se elimina m谩s o menos un 30% de lo escrito. A veces, incluso m谩s.

Se revisa estilo, ortograf铆a, coherencia, cohesi贸n, tono, que cumpla el objetivo u objetivos鈥

Finalmente se entrega al cliente quien, normalmente, puede pedir una revisi贸n posterior para ajustar el texto y matizar algunas cosas. En ning煤n caso se reescribe el copy: se matiza, se ajusta si alguna cosa no se ha entendido bien durante la investigaci贸n, se cambia alguna expresi贸n鈥

Inciso: El copywriter que trabaja bien escribir谩 como si fuera t煤, su tono de voz debe quedar fuera de todo el texto. Ya que es tu marca y debe ser fiel a ti y a tu tono de voz.

Tareas que lleva a cabo un copywriter

Llegados a este punto puede que te hagas a la idea. Yo voy a insistir y ver谩s que tu sobrino o sobrina no llega a tanto. Voy a centrarme en el copywriter digital.

Un copy puede escribir cualquier secci贸n de una web (home, sobre m铆, p谩ginas de venta, fichas de producto鈥).

Una secuencia de mails orientados a una acci贸n concreta o tu mail semanal. Por ejemplo, tienes pensado sacar un curso de yoga online para aquellas personas que est谩n sufriendo los dichosos confinamientos 驴c贸mo darlo a conocer? a trav茅s del email marketing. El copy escribir谩 una secuencia de mails para que esos suscriptores que hay en tu lista pasen a ser clientes y adquieran el curso (aquellos suscriptores que tengan inter茅s, el resto no va a comprar a punta de pistola).

Por supuesto un copy escribe anuncios (Google ads, Facebook ads, Instagram ads鈥) Que en un breve espacio de tiempo y pixeles tienen que atraer, transmitir confianza y conseguir que tu publico haga clic.

Hablando de webs鈥 Los blogs (que ya te dije que deber铆an ser obligatorios) y sus calendarios editoriales, la selecci贸n de temas, categor铆as y keywords鈥 El copywriter es amante del sonido del teclado en todas sus versiones y, en mi caso, sobre todo en estas 鉂.

驴Qu茅 me dices de los textos de tus redes? Pues tambi茅n puede hacerlo un copy, y as铆 llegar al cliente potencial y que este realice una acci贸n (visitar el perfil, responder a preguntas鈥).

Tambi茅n puede escribir un jugoso lead magnet (ese contenido gratuito y descargable que dan muchas webs y as铆 conseguir tus datos) para que las visitas de tu web se conviertan en suscriptores de tu lista de correo. Y ya sabes para qu茅鈥

lead magnet hecho por un copywriter

驴Qu茅? 驴C贸mo se ha quedado el sobrino?

聽C贸mo beneficiarte a de un copywriter

Pide presupuestos, inf贸rmate de si en el momento empresarial en el que est谩s ahora es lo que necesitas. Prioriza. Yo como emprendedora peque帽ica que soy, s茅 tan bien como t煤 que tenemos que mirar muy mucho d贸nde ponemos las inversiones.

Este post no est谩 orientado a la venta, o s铆, pero sobre todo est谩 orientado a que entiendas qu茅 es y en qu茅 consiste todo el proceso de un copy y la relaci贸n esfuerzo- tiempo 鈥 conocimientos que acarrea.

Hay material gratuito en internet, ojo y en este mi blog, para que tus textos mejoren. Con unas nociones b谩sicas puedes ajustar algunas cosas importantes. Aunque entiendo, emprendedora o emprendedor, que las 24 horas del d铆a se te quedan cortas. Yo te invito a que pienses en la importancia de tu comunicaci贸n como marca. A qui茅n llegar, hasta d贸nde llegar, c贸mo llegar.

Beneficiarte a un o una copywriter puede ser un lujo, una inversi贸n potente o algo que ahora mismo no toca. Solo t煤 lo sabes.

Conclusi贸n, qu茅 puede hacer una copywriter por ti

Escribir. Definir a tu cliente ideal. Representarte a trav茅s de las palabras en los textos de cualquiera de las secciones de tu web. Crear un blog que cumpla objetivos, que te otorgue autoridad de marca, donde quede claro que sabes de qu茅 est谩s hablando. Asesorarte sobre qu茅 dices y c贸mo lo dices, para que seas coherente, llegues a quien tienes que llegar, entiendas sus motivaciones鈥 Generar un universo verbal para que comuniques desde la tranquilidad y fluyas con tu propia voz.

驴Qu茅 dice tu sobrino ahora? 驴eh?

Te leo en comentarios o nos vemos por las redes. Por cierto, se vienen cositas en formato 馃榿馃Р(lead magnet)

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qu茅 hace un copy

Qu茅 hace un copywriter

Si no est谩s en el mundo digital o en el mundo del marketing seguro que no lo sabes. Y aunque est茅s dentro, puede que haya muchas cosas que se te escapen y que te puedan resultar muy 煤tiles saber.

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