Por qu茅 los grandes tienen un blog y t煤 a煤n no

Puede que tener un blog no sea una prioridad para ti. Es verdad que a la hora de lanzarte al mundo online o de directamente crear tu negocio de forma digital, hay muchos factores a tener en cuenta y que pueden conseguir que te estalle la cabeza.

Palabrejas como SEO, SEM, anal铆ticas, contenido de valor, redes sociales (todas y cada una de ellas), marca personal, marca comercial, branding, copywriting, marketing鈥

Abruma solo pensarlo.

Blog

Pero voy a insistir. Y voy a abogar por la redacci贸n de un blog para tu negocio. Te voy a dar razones para que te plantees seriamente si esto es lo que necesitas o no.

Yo te doy argumentos.

T煤 tomas decisiones.

El lado oscuro de tener un blog

Empezaremos por la parte negativa de llevar un blog, te voy a contar la frustraci贸n que yo sent铆 (y que s茅 que muchas personas sienten) al empezar mi blog cargada de ilusi贸n y ver como las visitas no aumentaban, los post no posicionaban y, en definitiva: no consegu铆a mis objetivos.

Redactar un blog s贸lido requiere tiempo y esfuerzo

Seguro que ya lo imaginas. Tienes que documentarte, organizar los contenidos, informarte un poco de c贸mo funciona el tema de subir im谩genes, el posicionamiento鈥

Despu茅s tienes que corregir los post, leerlos en voz alta, mandar a todo el mundo el enlace y contarlo en redes sociales.

O puedes hacerlo como lo hac铆a yo. A las bravas, como quien escribe su diario sabiendo que se lo van a leer. Templado y sin sustancia.

Redactar un blog para que triunfe, al menos un poco, supone hacer un trabajo previo y uno posterior. Y te llevar谩n casi el mismo tiempo que redactar el art铆culo en s铆.

Cuando no leen tu blog: ese baj贸n

Pues s铆, sin esa fase previa de la que te hablaba en el punto anterior dif铆cilmente tu blog va a tener alcance.

Lo leer谩n tu familia y amigos, y eso si no es muy denso.

– Invertir tiempo + que no te lean= frustraci贸n

Si unes los dos puntos anteriores, tener un blog en tu web es un dolor de cabeza. Sientes que pierdes el tiempo y que encima es m谩s f谩cil ser visible en redes sociales.

No te merece la pena.

No monetizar tu blog y otros sue帽os incumplidos

驴Has visto cuantos bloggers, youtubers, instagramers鈥 monetizan su blog? Publicidad por aqu铆, descuento por all谩. Link a Amazon por aqu铆, comisi贸n por all谩.

tener y monetizar un blog

Pero llegar a ese punto no es f谩cil.

Por ejemplo, Amazon te pide que tengas un m铆nimo de post publicados y te da un periodo de prueba en el que deben realizarse 3 compras a trav茅s de una cuenta ajena a ti.

Vamos, que tienes que tener un rango de influencia m铆nimo o conocimientos potentes sobre posicionamiento SEO. Entre otras cosas.

Otras empresas miden este rango a trav茅s de la cantidad de seguidores que tengas en tus redes.

No es f谩cil, tampoco imposible. Pero invertir谩s tiempo como en un trabajo ordinario.

Si has llegado a este post con la intenci贸n de tirar la toalla, puedes dejar de leer. Porque ahora viene el lado bueno.

驴Por qu茅 tener un blog? Las razones para el s铆

Echa un ojo a las grandes marcas que forman parte de tu competencia. Pero a las grandes, grandes. Si vendes ropa, cualquiera de las de Amancio. Si vendes comida a Nestl茅.

Todas tienen blog.

Y, aunque no tengan nada que ver contigo, te interesa. No quiero decir que tengas que hacerlo igual.

Vas a hacerlo mejor.

驴Por qu茅 las grandes marcas tienen un blog si pueden permitirse anuncios millonarios?

Tienen sus razones. Y aunque a menor escala t煤 tambi茅n tienes las tuyas. Vamos a ver c贸mo y por qu茅 lo hacen para ver despu茅s c贸mo, por qu茅 y para qu茅 puedes hacerlo t煤.

驴Has visto ya los blogs de marcas como coca- cola, Zara o Nestl茅?

Ag谩rrate.

Es muy frecuente que los blogs de productos de alimentaci贸n generen contenido sobre nutrici贸n y buenos h谩bitos de vida. En los que, por supuesto, incluyen el uso de sus art铆culos y justifican su consumo.

En las marcas de moda r谩pida o fast fashion, es com煤n ver blogs en los que hablan sobre sostenibilidad, proyectos sociales con los que colaboran o consejos de moda.

A veces puede resultarnos contradictorio, pero al final de este post entender谩s por qu茅 lo hacen as铆.

Y con este post no pretendo hacer una cr铆tica a estos blogs ni invitarte a que t煤 hagas lo mismo. Solo mostrarte sus porqu茅s y que los tengas en cuenta en tu estrategia de una forma coherente, honesta y alineada con tu negocio.

Un peque帽o inciso: Si te sientes abrumado por todo esto conf铆a en un redactor digital. Porque est谩 preparado para hacer esto por tu negocio y que puedas olvidar esta parte de la estrategia. Si quieres saber c贸mo puedes leer esto.

1- Tener un blog para mejorar el posicionamiento org谩nico

La verdad es que una de estas enormes marcas no necesita posicionar gracias a su blog. Tienen otros medios para hacerlo a trav茅s de anuncios y de su propia reputaci贸n de marca. Seguro que m谩s de una vez has hecho una b煤squeda directa de una de ellas.

Las razones por las que tienen un blog las ir谩s entendiendo a lo largo del art铆culo, palabra.

Sin embargo, es verdad que otras marcas menos conocidas pueden ayudarse de su blog para posicionar en google y darse a conocer.

Si tu negocio tiene un blog y decides publicar contenido de forma regular, tendr谩s que saber c贸mo hacerlo bien para que esta estrategia funcione. Entre otras cosas: para qui茅n escribes, qu茅 palabras clave son importantes para tu negocio y c贸mo escribir un art铆culo que mueva a los lectores por tu web.

Tener un blog para posicionar org谩icamente en google

2- Generar inter茅s en torno a tu servicio o producto gracias a tu blog

Publicando art铆culos de contenido relacionado con tu negocio podr谩s inspirar a tus clientes para que lo usen de tal o cual manera.

Este mismo art铆culo que est谩s leyendo pretende aportarte valor para crear tu propio blog, pero tambi茅n dar a conocer uno de los servicios que yo misma ofrezco en caso de que sientas que todo esto es abrumador.

Por otro lado, puedes intentar captar a un nuevo sector de clientes (como lo hacen las marcas de refrescos con las madres preocupadas por la nutrici贸n de los m谩s peques de la casa, por ejemplo).

O conseguir que se hable de ti por la forma que tienes de tratar los temas en tus post.

Diferentes maneras, diferentes p煤blicos, distintos resultados.

Son algunas formas interesantes de dar a conocer tu servicio o producto en profundidad. Pero esto se merece un post espec铆fico.

3- Crear v铆nculo con tu cliente a trav茅s del contenido

En este caso se trata de hacerte hueco en la mente de tu p煤blico objetivo.

Si consigues inspirar a tus lectores, muchas veces pensar谩n en ti a la hora de realizar una compra y de aquel texto o imagen que les evoc贸 una experiencia que quer铆an vivir o sentir.

Recuerda que entre el 75% y el 85% de las decisiones son emocionales. As铆 que, emociona a tus clientes.

Lo contaba en Instagram har谩 un a帽o: 驴Por qu茅 los influencers triunfan? Porque nos inspiran, queremos 鈥渆se no s茅 qu茅鈥 que esas personas tienen y transmiten. Y que nuestra vida sea tan maravillosa como parece la de cualquier influencer.

v铆nculo con el cliente

4- Generar autoridad y posicionarte como experto

Ya vendas servicios o productos.

Si transmites seguridad y autoridad, si lo que cuentas tiene unas bases s贸lidas y as铆 lo proyectas, conseguir谩s algo complicado con respecto a tu cliente: confianza.

Adem谩s, cuando tenga dudas con respecto a un producto o servicio que relacione contigo, acudir谩 a tu blog o redes para solucionarlas. Y de esta forma conseguir谩s otra cosa vital: ese espacio en su mente.

Por cierto: las redes son un espacio ideal para enviar tr谩fico a tu web y promocionar tus post.

驴Recuerdas los directos a dos bandas de Instagram durante el confinamiento?

Pues muchos de ellos se hicieron entre expertos para traspasarse autoridad y posicionarse como especialistas en la materia.

As铆 que puedes escribir en otros blogs y aportar tus conocimientos, atrayendo as铆 a su audiencia a tu web.

O al rev茅s, acercar a otros expertos a tu blog e incrementar tu autoridad por haber conseguido una entrevista con ellos.

Este tipo de art铆culos se llaman guest post y merecen su propio art铆culo. Todo llegar谩.

Volviendo a lo que te interesa. Generar este tipo de contenido es l铆cito, es muy recomendable y es muy 煤til para el cliente. Hay que mostrar lo que uno sabe hacer y as铆 llegamos al siguiente punto:

5- Consolidar la confianza a trav茅s de los art铆culos de tu blog

Que conf铆e en ti y decida que eres su mejor opci贸n. No solo eso. Que decida que eres tan 鈥渃rack鈥 en lo tuyo que su c铆rculo cercano debe conocerte y probar tu producto o servicio.

Y que repita.

Imagina un servicio de psicoterapia del que has salido renovado, vives tu vida de una forma completamente distinta y plena. Si consigues eso y ves que alguien de tu entorno sufre, se lo recomendar铆as 驴verdad?

Y probablemente hayas llegado hasta ella porque has buscado en internet el problema que ten铆as, has le铆do un art铆culo en el que el experto (punto 4) te ha transmitido calma y seguridad y te ha dado alg煤n tip que te ha resultado 煤til.

Cada vez es m谩s complicado que hagamos uso de ciertos servicios sin habernos acercado a los mismos a trav茅s de la ventana que nos ofrece google.

Y tambi茅n es importante generar este tipo de contenido en redes sociales como Instagram, Linkedin y, cada vez m谩s, tik tok.

Si te fijas, los puntos 4 y 5 tienen mucho que ver con las emociones: la seguridad, la confianza, la cercan铆a, la disponibilidad鈥

No por hablar de emociones nos tenemos que poner en plan cursi. Hay otras fundamentales desde que nacemos que nos influyen a la hora de comprar. La seguridad o el miedo, por ejemplo.

6- Generar comunidad

Pues s铆, las redes son agotadoras pero necesarias.

Y lo sabes.

Son una v铆a para darte a conocer y generar conversaci贸n en torno a ti. Entre otras bondades.

Y un blog, que encima es tuyo y solo tuyo, es la versi贸n extendida de esa pel铆cula. Porque lo que en redes tiene un l铆mite de im谩genes y caracteres en un blog puede ser m谩s profundo y matizado.

Activa comentarios y genera conversaci贸n.

Gif: Tenor

7- El blog y la ley de la reciprocidad

驴Te suena? Cuando nos dan algo sin esperar nada a cambio solemos sentir el impulso de devolverlo de alguna manera.

En un estudio realizado con una ONG pidieron donaciones a tres grupos de personas. Al primer grupo le enviaron la petici贸n sin m谩s, para el segundo a帽adieron una postal y para el tercero cuatro postales.

驴Sabes qu茅 pas贸? Pues que el tercer grupo don贸 un 75% m谩s que el primero.

Si aportas el archiconocido contenido de valor a tus lectores, el de verdad, estos pensar谩n en ti cuando necesiten contratar un servicio o comprar un producto como el tuyo. Se sentir谩n 鈥渆n deuda鈥 por as铆 decirlo.

Nos pasa a todos con muchas marcas, y en realidad es algo justo. Compras a quien se interesa por tus preocupaciones y resuelve tus dudas.

No, no hace falta que env铆es postales sin ton ni son.

8- Crear contenido viral

Esta s铆 que es dif铆cil. Que el contenido que generas se vuelva viral es, a d铆a de hoy, muy complicado. Tiene que ser muy transgresor, muy de actualidad y de gran calidad para el usuario.

Pero, si lo consigues鈥

Tu contenido se compartir谩 y la marca crecer谩 en el mundo online, llegando a m谩s personitas entre las cuales pueden encontrarse tus potenciales clientes. 驴Posible? S铆. 驴Dif铆cil? Mucho.

9- Tener un blog para el autobombo, pero haci茅ndolo bien

Si tienes un negocio en el que vendes moda sostenible no vas a hablar en tu blog sobre viajes a Maldivas. No tiene sentido.

Hablar谩s de d贸nde produces, mostrar谩s tus plantas de fabricaci贸n. Explicar谩s c贸mo consigues los materiales y por qu茅 es sostenible. Tratar谩s temas relacionados con el medioambiente y la justicia social鈥 驴Recuerdas aquello de emocionar?

隆Ojo!

Porque hay marcas que hablan sobre todo esto para hacer 鈥渨ashings鈥 de todos los colores y posicionar como marcas justas y verdes cuando son m谩s bien todo lo contrario. Hablo de las que no son honestas. Eso es manipular.

No hagas eso. No creas que tu cliente es m谩s tonto que t煤 porque no es as铆, honestidad ante todo.

Si tu negocio no es verde, no le des una capa de pintura. En el momento que se te vea el plumero todo el castillo construido se caer谩 y afectar谩 a tu reputaci贸n.

Y se te ver谩 el plumero.

escribir un blog

A la hora de tener un blog piensa en grande y juega en casa

驴Qu茅 quiero decir? Que mires lo que hacen las grandes marcas, que aprendas de sus errores y de sus aciertos. Y lo apliques en tu propio negocio.

Si tienen un blog disfrazado de secci贸n de preguntas y respuestas es porque esa secci贸n les atrae tr谩fico que convierten en clientes (las preguntas y respuestas son muy 煤tiles).

脡chales un ojo a las tem谩ticas sobre las que escriben, mira el tipo de im谩genes que utilizan. Y si reciben comentarios: qu茅 les dicen.

Si decides tener un blog, no te cortes y h谩zselo saber al mundo. Publica las actualizaciones en tus redes sociales e invita a tus seguidores a que te dejen un comentario o te cuenten sus vivencias.

Y si necesitas saber m谩s o quieres un post sobre alguno de los puntos en concreto h谩zmelo saber a m铆: deja un comentario o escr铆beme a trav茅s de la p谩gina de contacto.

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